Засоби краси та особистої гігієни, як правило, є продуктами, орієнтованими на цінність.Споживачі часто обирають інтернет-магазини продуктових продуктів, інтернет-аптеки, офіційні веб-сайти брендів краси та особистої гігієни тощо. Серед них багатокатегорічні роздрібні платформи електронної комерції, такі як Amazon, зручні, що задовольняє психологічні потреби споживачів і, таким чином, приваблює більше трафіку.
1. Огляд ринку електронної комерції
Загалом, ринок краси та особистої гігієни демонструє зростання, а продажі в Інтернеті збільшаться в 2022 році, але продовжуватимуть повільніше, ніж темпи зростання у 2020 та 2021 роках.
Поки що категорія особистої гігієни займала велику частку ринку краси та особистої гігієни, з глобальними продажами в Інтернеті майже 120 мільярдів доларів США у 2022 році порівняно з 79,4 мільярда доларів США у 2019 році. Особиста допомога включає такі продукти, як SOAPS, Shampoos, зубна паста та дезодоранти, охоплюючи ширшу споживчу аудиторію.Порівняно з іншими підкатегоріями ринку краси та особистої гігієни, рівень споживання на душу населення цієї підкатегорії також вищий.
2. Аналіз споживчих портретів
Під час епідемії звички покупок споживачів поступово переходили до Інтернету, що спричинило тиск на роздрібні торговці та бренди, щоб прискорити темпи цифрової трансформації та покращити можливості реалізації логістики.Водночас онлайн-продажі під час епідемії також зазнали кардинальних змін.Європейські онлайн-продажі засобів особистої гігієни у 2020 році зросли на 26% порівняно з 2019 роком.
Крім того, споживачі краси та особистої гігієни в Європі мають високий рівень витрат.Більшість споживачів в Інтернеті в середньому витрачають більше 120 доларів США на місяць, а 13% споживачів в Інтернеті витрачають до 600 доларів США на місяць.У той же час більшість споживачів краси та особистої гігієни в Інтернеті належать до тисячолітнього покоління.Споживачі віком від 25 до 34 років становлять 32% споживачів краси та особистої гігієни та 29% від загальної кількості споживачів в Інтернеті.
25% європейських споживачів в Інтернеті кажуть, що вони швидше купують засоби краси та особистої гігієни в Інтернеті, ніж у магазині, що набагато вище 15% на Близькому Сході та 8% в Африці.Це співвідношення буде продовжувати змінюватися, оскільки кількість споживачів косметичних товарів і засобів особистої гігієни на Близькому Сході продовжує збільшуватися.
Для споживачів дуже важливі ціна та зручність онлайн-каналів.38% британських споживачів безпосередньо обирають онлайн -канали для покупок.Їм "байдуже, звідки вони купують, доки продукт може бути використаний".40% споживачів США, 46% австралійських споживачів та 48% німецьких споживачів мають однаковий погляд.Тому рівень утримання споживачів в онлайн -каналах торговців стане важливішим.
Коли європейських споживачів запитують, чому вони обирають сторонні платформи електронної комерції, основні причини, які вони дають,-це ціна (73%) та зручність (72%).Оскільки споживачі в багатьох країнах стикаються з інфляцією та вартістю живих криз, переваги онлайн -каналів будуть ще більше посилюватися.
3. Аналіз ринку трьох основних регіонів
Європа є основним регіональним ринком для категорії краси та особистої гігієни, але Близький Схід і Африка мають вищі темпи зростання.
• Близький Схід
Завдяки великому населенню, Іран та Туреччина є ринками краси та особистої гігієни на Близькому Сході, розміром ринку в 6,7 мільярда доларів у 2022 році.
Населення Ізраїлю в 9,2 мільйона набагато менше, ніж 84 мільйони Ірану чи Туреччини, але споживачі країни витрачають набагато більше в категорії краси та особистого догляду.
Молоді споживачі на Близькому Сході дуже прагнуть використовувати смартфони та соціальні медіа, а ВВП на душу населення також дуже високий.Споживачі на Близькому Сході кажуть, що сторонні платформи-це їх кращий торговий канал, який нарівні зі споживачами в Азії.3.Аналіз ринку трьох основних регіонів
Європа є основним регіональним ринком для категорії краси та особистої гігієни, але Близький Схід і Африка мають вищі темпи зростання.
• Близький Схід
Завдяки великому населенню, Іран та Туреччина є ринками краси та особистої гігієни на Близькому Сході, розміром ринку в 6,7 мільярда доларів у 2022 році.
Населення Ізраїлю в 9,2 мільйона набагато менше, ніж 84 мільйони Ірану чи Туреччини, але споживачі країни витрачають набагато більше в категорії краси та особистого догляду.
Молоді споживачі на Близькому Сході дуже прагнуть використовувати смартфони та соціальні медіа, а ВВП на душу населення також дуже високий.Споживачі на Близькому Сході кажуть, що сторонні платформи є їхнім кращим каналом покупок, який є таким же, як і споживачі в Азії.
Час посади: квітень-04-2023
